[Ctr O Ctr] Cuando Los Clics Son Más Importantes
Uno de los comerciales más famosos de Pirelli fue uno que presentaba al atleta de pista y campo Carl Lewis con elegantes zapatos rojos.
El lema era «El poder no es nada sin control».
Aunque esta frase se ha hecho famosa, sin la foto no hubiera tenido mucho impacto. Ninguna campaña de marketing funciona si no capta la atención de sus clientes.
Todo este esfuerzo será en vano.
Esto se aplica tanto a la publicidad en línea como fuera de línea. Espectadores… Haga clic en el anuncio.
CTR, o tasa de clics, es la cantidad de clics que recibe su anuncio (aunque esta es una métrica utilizada en otros campos) y determina en gran medida el éxito de su anuncio.
¿Quieres saber cuáles son estos KPIs?¿O cómo optimizar para llevar a más clientes a una ficha de producto o categoría?
Entonces ahora es el momento adecuado para empezar a leer.
CTR o click-through rate: qué es y para qué sirve
Veamos la definición oficial:
CTR o tasa de clics es el porcentaje de usuarios que hicieron clic en su enlace en relación con la cantidad de veces que se mostró su anuncio.
Esta métrica se utiliza principalmente en tres áreas:
- Aplicado: Para medir la efectividad de nuestras campañas.
- Posicionamiento Web: Tu título CTR (el título de tu publicación que aparece cuando buscas en Google) es una de las métricas más importantes para los motores de búsqueda.
- Correo de propaganda: Para calcular cómo funciona tu llamada a la acción.
Ves toneladas de anuncios todos los días y buscas mucha información en Google, pero ¿en qué resultados estás haciendo clic realmente?
Cuanto más atractivo sea el anuncio o el titular, mejor. Obtienes más clics y Google te da más y más recompensas. Por eso es tan importante mejorar tu CTR.
¿Cómo se calcula el CTR?
La fórmula y el concepto son muy simples.
Imagina que has iniciado una campaña en Google (esta publicación explica cómo hacerlo en unos simples pasos) y tu anuncio tiene un enlace a la tarjeta del producto que estás promocionando.
Digamos que su anuncio ha sido visto 5000 veces. El número de impresiones en la campaña.
De las 5.000 visitas, 250 hicieron clic en el enlace para ir a la ficha del producto en la tienda online.
¿Qué es CTR en este caso?
Divide el número de clics (250) por el número total de vistas (5000) y multiplícalo por 100 para obtener el porcentaje.
CTR = (Clics/Impresiones) x 100
¿solo bien?
Vayamos un poco más lejos.
La importancia (o la falta de ella) del CTR en la publicidad
Como puede ver, este valor es importante porque nos ayuda a comprender si su mensaje es relevante para su audiencia (ya que un clic significa que su audiencia está claramente interesada).
En el ejemplo anterior, calculamos el CTR como 5%.
Ahora la pregunta importante:
¿El 5% es alto o bajo?¿Es un buen resultado o se puede mejorar?
La respuesta a esa pregunta es un gran «depende».
No se puede evaluar en términos generales ya que depende de muchos factores.
- Plataformas publicadas ( Google, Facebook, Pinterest…)
- Se realizó volumen y segmentación del grupo objetivo.
- Es una inversión en esta campaña.
- Los competidores compiten por clics en el mismo tipo de anuncio.
- El sector o mercado al que se dirige la campaña.
- Y sigue y sigue y sigue…
Sin embargo, la empresa corriente de palabras Después de analizar miles de anuncios de Google AdWords y Facebook en diferentes segmentos, identificamos algunos datos que pueden ayudarte cuando comiences a medir el CTR de tus campañas publicitarias de comercio electrónico.
- publicidad de google CTR promedio: 2%
- anuncios de facebook CTR promedio: 0.90%
A pesar de esta investigación, usar una medida promedio de éxito para definir qué es un buen CTR puede ser un poco arriesgado.
También debe considerar una idea muy importante.
Un CTR alto significa que no hay venta.
Lógicamente, si su campaña está bien planificada, más clics en sus anuncios generarán más ventas, pero puede que no sea así.
Palabras clave seleccionadas, anuncios y páginas de destino (ya sean tarjetas de productos o publicaciones) Si no está correctamente conectado, no se realizará la venta.
Aquí hay un ejemplo simple. Imagina la siguiente situación.
- Elegimos la palabra clave «zapatillas de running para mujer».
- El anuncio decía «50% de descuento en zapatillas deportivas para mujer».
Sin embargo, cuando el usuario hace clic en el sitio web, no ve un descuento en los zapatos (solo hay una ficha de producto), por lo que decide abandonar el sitio web pensando que no hay descuento.
Es por eso que debe medir otras métricas de sus campañas además del CTR para asegurarse de que su estrategia funcione bien a nivel mundial. ROI, o retorno de la inversión en este caso.
Cómo aumentar el CTR de tus campañas de marketing
Aunque no existe un valor específico para medir la efectividad exacta de CTR, está claro que los valores más altos son mejores.
¿Por qué?luz.
- Cuantos más clics tengan sus anuncios, más probable es que se conviertan o compren.
- Cuanto mayor sea el porcentaje, a más clientes potenciales llegará tu campaña.
Generalmente:
El objetivo principal es aumentar el CTR.
Para ello hemos proporcionado: Lo guiaremos a través de acciones y estrategias para que sus campañas (tanto anuncios de AdWords como de Facebook) sean más efectivas.
Importante
Si desea obtener más información sobre la escritura amigable con SEO y cómo puede mejorar su posición en Google al aumentar el CTR de sus publicaciones, esta publicación es para usted.
1. CTR de Google AdWords: cómo mejorar
Una buena relación CTR significa anuncios de alta calidad. En otras palabras:
- mejor posicionamiento
- campañas más eficientes
- Reduzca el presupuesto requerido para obtener la misma cantidad de interacciones que el precio por clic que paga
Para Google AdWords es CTR nivel de calidad, Esto tiene un gran impacto en cuánto paga por clic y dónde aparecen sus anuncios.
Correspondiente Google, Un alto nivel de calidad significa que nuestro sistema considera que sus anuncios, palabras clave y páginas de destino son relevantes. Útil para los usuarios.
Para cumplir con todos estos requisitos, es muy útil hacer lo siguiente:
A. Uso de extensiones de anuncios (nivel de anuncios superior)
Una forma sencilla y eficaz de mejorar el CTR de tus campañas en AdWords es utilizar extensiones de anuncios.
Como sugiere el nombre, «aumentan» su anuncio al proporcionar información adicional sobre su producto o negocio. Debido a que esta información adicional se encuentra debajo de la pantalla, Los anuncios son más grandes, por lo que atraen la atención de más personas.
Mira el ejemplo de abajo.
B. Momento de la decisión no debe visto
O mejores ajustes Palabras clave para las que no desea mostrar anuncios (llamadas palabras clave negativas).
De esta forma tus anuncios estarán mejor segmentados y el tráfico que llega a tu URL (la página que visitan tus usuarios) será más adecuado.
C. Cambiar la URL visible
Google puede cambiar la URL mostrada para usar una palabra diferente.
¿Por qué es útil?
Esto se debe a que puede agregar un CTA u otras palabras que capten la atención de los usuarios y generen clics valiosos.
Mira la siguiente imagen.
Observe cómo cambié la URL para usar mayúsculas para diferenciarse de la competencia cuando la URL real es diferente.
2. Anuncios de Facebook: diseño de campaña perfecto
Otra gran empresa de publicidad en Internet es Facebook.
La característica más fuerte que ofrece Facebook en términos de marketing es función de segmentación Esto se debe a que solo puede mostrar anuncios a las personas que lo siguen.
Tenemos todos los detalles sobre la herramienta en este post.
Pero recuerda esta idea importante.
Facebook recompensa los anuncios con mayor visibilidad (CTR más alto) al reducir costos y aumentar la visibilidad.
¿Qué te motiva más a aumentar tu CTR?
¡Hagamoslo!
A. Uso inteligente de texto e imágenes
Hay muchas empresas que promocionan sus productos en Facebook, por lo que debes destacar entre muchas.
Como se menciona en el artículo, una buena redacción puede ayudar a aumentar las tasas de conversión en un 30%.
Necesita captar la atención de tus potenciales clientes desde el primer momento, y una buena combinación de palabras junto con una imagen optimizada es una combinación espectacular.
- Su texto debe ser conciso, atractivo y relevante para su audiencia.
- Las imágenes deben ser claras, coherentes y llamativas.
Trucos adicionales: Facebook prefiere publicaciones con videos subidos directamente a la plataforma (por ejemplo, no a través de enlaces externos a YouTube o Vimeo). Por lo tanto, cree anuncios con videos en lugar de imágenes.
(Si no tiene ni idea de cómo hacer un video, no se preocupe, aquí hay una guía paso a paso para ayudarlo a convertirse en el Spielberg de Internet).
B. Utilice siempre un CTA o una llamada a la acción.
Los anuncios que les dicen a los usuarios qué hacer son más efectivos que los anuncios que solo brindan información.
No pierdas la oportunidad de ponérselo fácil a los posibles compradores. Opción de compra con un clic.
Simplemente agregue un botón de CTA a su anuncio que lo invite a comprar, suscribirse u obtener más información.
Mira este anuncio de Hawkers, una empresa de comercio electrónico que ha tenido un gran éxito con los anuncios de Facebook.
Agregar un botón de CTA a tus anuncios de Facebook es muy sencillo, ya que el propio Business Manager ofrece múltiples opciones.
Escríbelo. Los botones CTA con mayor CTR en Facebook son Comprar y Ver más, que son las opciones más específicas y directas.
¿Están listos para dispararse los CTR y los anuncios de su comercio electrónico?
Sabes lo que representa. Sabes lo importante que es. Y sabes cómo aumentarlo. Sin embargo, es hora de trabajar para que su CTR alcance un nivel óptimo.
Es una de las métricas más fáciles de medir y aumentar. ¿Que estas esperando?
¡hagamos clic!
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