"Búsqueda De Campo Y Seo Para Comercio Electrónico" De Un Vistazo Con Luke Carthy

El jueves pasado tuvimos una gran oportunidad de escuchar. lucas cassie , consultor de comercio electrónico británico. En esta publicación explicaré lo que aprendí de su presentación en caso de que te lo hayas perdido.

Primero, déjame presentarte a los expertos. Luke comenzó su viaje de comercio electrónico en eBay a la edad de 16 años y ha ocupado varios roles internos de propietario de producto y SEO en varias marcas de comercio electrónico B2B y B2C. Hoy es un consultor de comercio electrónico experimentado y un orador internacional sobre SEO de comercio electrónico, CRO y crecimiento de ingresos.

Veamos la esencia de su presentación.

1. Cómo optimizar la búsqueda en sitios web de comercio electrónico

Todos mala busqueda en el sitio El SEO y la experiencia del usuario pueden verse afectados.

En el seminario web, Luke se centró en 3 problemas principales causados ​​por una búsqueda deficiente en el sitio web: la generación de toneladas de nuevas URL, la canibalización de palabras clave y las conversiones/UX perjudiciales.

Lucas nos mostró caso real Entre estos problemas:

A mí. Para un sonido rico

El primer ejemplo de Lucas es richersounds.com, es uno de los minoristas más grandes del Reino Unido. Vendemos televisores, auriculares, Hi-Fi y más.

Solo las siguientes páginas tienen 115 URL de filtro.

La búsqueda de la categoría «Proyector de TV» en Google arroja 548 resultados, ¡y esa categoría por sí sola es mucho!La mayoría de ellos son probablemente completamente innecesarios.

Además, hay 65 000 URL de filtro posibles en una categoría principal, lo cual es un gran problema para el SEO y debe eliminarse.

Ii. Ejemplo de SEO de búsqueda de sitio deficiente: estudio de caso de Argos

El segundo ejemplo que dio Luke fue un estudio de caso de Argos, otro minorista en línea importante en el Reino Unido.

Los índices de Google incluyen:

• 4,5 millones de páginas totales
• 85.000 productos
• 101.000 URL de búsqueda de sitios

Y eso no es nada bueno!!Luke comparó búsquedas y categorías para comprender mejor el contexto.

Como puede ver, hay casi 4 veces más URL de búsqueda que categorías.

En Argos, las categorías generan 3 veces más ingresos que la búsqueda a pesar de tener un 75 % menos de URL que la búsqueda. Aunque casi el 50% del índice de Google de un sitio web son URL de búsqueda, las URL de búsqueda rara vez aportan menos del 5% de los ingresos y el tráfico.

Iii. Ejemplo de estación de herramientas

Aquí hay otro problema. Canibalización de palabras clave.

Toolstation compite directamente por la «Caja de herramientas», como puede ver en la diapositiva a continuación. Es casi como orientar dos veces sus propias palabras clave en categorías y URL de búsqueda.

Casi el 50% de las búsquedas de sitios web en el índice de Google son URL de búsqueda. Sin embargo, las URL de búsqueda representan menos del 5% de las ventas y casi ningún tráfico.

¿Cuál es la mejor solución cuando tienes estos problemas?

Según los expertos, la mejor solución a estos problemas depende de muchos factores.

Él ofrece algunos consejos para arreglar esto.

• Identificar problemas con las URL de búsqueda.
• Encuentre backlinks que apunten a URL de búsqueda
• 301 URL de búsqueda con backlinks valiosos
• Identifique las URL de búsqueda con tráfico/ventas orgánicas
• Prepárese para volver a indexar todas las demás URL de búsqueda para mejorar la igualdad de condiciones para todos los sitios.
• No olvide tampoco la URL del filtro de búsqueda.
• Cambiar los enlaces internos que apuntan a las URL de búsqueda
• Monitor monitorea el tráfico orgánico para la cantidad de URL en su índice.
• Realice un seguimiento de los contadores de redirección y los registros del servidor, realice un seguimiento y mida los KPI clave.
• Si no tiene una página de destino alternativa, cree una.
• No agregue condiciones a robots.txt.
• Supervise los vínculos de retroceso de búsqueda futuros y las acciones tomadas en consecuencia.

¿Qué puedo hacer para mejorar el reconocimiento del sitio web?experiencia de usuario

Según el estudio de Cxl.com, 1/3 de los usuarios de comercio electrónico utilizan la búsqueda en el sitio, y la búsqueda en el sitio influye en las conversiones en línea en un 50 %.

Por lo tanto, si tiene clientes potenciales que buscan palabras clave populares y ven el mensaje «Sin resultados», los está perdiendo. Por ejemplo, si está vendiendo «desinfectante de manos» en un sitio de comercio electrónico y dice «sin resultados» debido a una simple falta de ortografía, tiene un problema.

En el comercio electrónico, Doofinder facilita la identificación y la gestión de consultas de búsqueda que no devuelven resultados. Acceda fácilmente al panel de administración de Doofinder para encontrar búsquedas con «sin resultados» en sus estadísticas. mejor oportunidad.

Puede ver la grabación para obtener más información sobre el seminario web. aquí